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2010-08-03

Onze athlètes internationaux en scène dans la communication Arena (Suite)

7 questions a giuseppe musciaccho, directeur marketing d’Arena International

Giuseppe Musciacchio, directeur marketing d’Arena International, était à Sabadell en Catalogne les 7 et 8 juin derniers pour assister à la séance photo de la campagne. Il évoque le scénario et le plan de cette campagne.

Giuseppe Musciacchio, vous êtes directeur marketing d'Arena International. Quel est le synopsis de la prochaine campagne d'Arena ?
Nous avons demandé à notre agence de publicité Young and Rubicam d'imaginer une campagne qui met en scène plusieurs champions internationaux du Team Arena. Elle témoigne de leur passion pour la natation. Elle exprime leurs motivations profondes et témoigne de leur sacrifice quotidien pour atteindre leurs objectifs sportifs. Nous voulons que cette campagne soit le reflet des valeurs de la natation au travers du portrait de ces athlètes authentiques.
Arena est un acteur dans le monde de la natation depuis 1973, année de création de la marque. Depuis le début, nous travaillons aux côtés des plus grands champions de la planète et nous contribuons à leur performance grâce à un équipement de la plus haute qualité. Notre équipe de nageurs élite actuelle est probablement la meilleure que nous n'ayons jamais eue. Son pouvoir de communication et de séduction est énorme. Nous pensons qu'il est pertinent de s'adresser à nos consommateurs à travers elle.

Quelle est la baseline de la campagne ?
Elle sera dévoilée le 9 août 2010 à l'occasion des Championnats d'Europe de Budapest.

Quels nageurs met-elle en scène ?
Alain Bernard (FRA), Cesar Cielo (BRA), Paul Biedermann (GER), Lotte Friss (DEN), Milorad Cavic (SRB), Oussama Mellouli (TUN), Aaron Peirsol (USA), Eric Shanteau (USA), Rebecca Soni (USA), Therese Alshammar (SWE), Francesca Halsall (UK).

Sur quels supports va-t-elle voir le jour ?
Elle sera diffusée dans les magazines, dans les points de vente, sur Internet, dans les catalogues et les brochures consommateurs.

Plusieurs visuels seront-ils utilisés simultanément sur le même support ?
Oui, nous prévoyons d'utiliser différents visuels avec plusieurs nageurs sur un même support.

Quels pays sont concernés ?
Cette campagne sera lancée en Europe et aux Etats-Unis. Il est possible qu'elle soit également diffusée en Asie (au Japon, en Corée du Sud et en Chine) mais c'est encore à confirmer.

Est-ce difficile de mettre en scène des nageurs qui n'ont pas l'habitude d'évoluer sous les projecteurs ?
Non, pas dans le scénario que nous avons choisi. Nous avons simplement demandé à nos nageurs de jouer leur propre rôle, d'effectuer devant l'objectif de Joan Garrigosa les gestes qu'ils font habituellement lorsqu'ils s'entraînent à la piscine. Et le résultat est bluffant de vérité et d'émotions.

Des athlètes pièces maîtresses du développement mondial d'Arena
Arena a donné un coup d'accélérateur à son développement au lendemain des JO de Pékin en 2008. La marque a renforcé sa
« dream team » mondiale, de Bernard à Cielo en passant par Peirsol ou Cavic. L'équipementier poursuit deux objectifs : pénétrer de nouveaux marchés et conforter son statut de marque spécialiste de la natation sur tous les continents. Pour fidéliser et séduire ces athlètes « stars » dans leur pays, Arena adopte la même attitude que vis-à-vis de ses clients. Présence sur le terrain au quotidien, écoute des attentes et service maximum tout au long de l'année. Arena récolte cette année les fruits de son travail en montrant sa capacité à rebondir et à offrir aux nageurs l'équipement réglementaire qui leur convient. Arena est désormais présente sur tous les continents et dans toutes les disciplines renforçant ainsi sa crédibilité auprès des nageurs, quel que soit leur niveau.
Les nageurs du Team Elite Arena International accompagnent le développement de la marque sur les marchés à conquérir comme l'Australie, les USA, l'Afrique du Sud et le Royaume-Uni. Ils renforcent aussi la position d'Arena en tant que spécialiste de la natation dans les pays historiques de la marque, tels la France, l'Italie, l'Allemagne, l'Espagne, l'Est de l'Europe et l'Asie.

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