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2012-01-10

Clayeux Aventures des Toiles (0/3 ans) hiver 12-13 : une collection créée par des stylistes en herbe

Clayeux : un vrai cadeau de (re)naissance

10 mois après sa reprise, la marque enfantine Clayeux, vit une deuxième naissance. François Gadrey, Président de la SA Avance Diffusion, livre ses ambitions pour la petite enfance (0/3 ans) et le junior (4/12 ans).

François Gadrey, vous avez racheté les actifs de Clayeux en mars dernier. Quels sont vos projets pour cette marque de mode enfantine ?

FG : Clayeux sera désormais destinée aux 0/3 ans et s’appellera Clayeux Aventures des Toiles. Cette marque a une magnifique histoire et nous avons choisi de revenir à ses origines. Pour nous, Clayeux rime avec qualité et couleur. C’est un cadeau précieux que l’on offre à l’occasion d’un heureux événement. Nous renouons avec cet esprit en valorisant le point fort de Clayeux, la maille. Désormais tous les produits Clayeux seront en maille et fabriqués « à la maison », à la Manufacture de Tricotage et des Couleurs basée à Montceau-les-Mines. Nous avons conçu un packaging qui revendique cette grande qualité et ce savoir-faire 100% made in Bourgogne. Chaque produit vendu sera emballé dans du papier de soie. Il sera ensuite glissé dans une luxueuse boite carrée satinée, de couleur noire avec des lettrines du logo dans un rouge glitter. On casse les codes couleurs de la petite enfance pour avoir un seul et même concept autour d’Aventures des Toiles. On trouvera également une carte qui explique que le produit a été tricoté dans nos ateliers avec un descriptif qualitatif sur le lieu de production.

Quel est le lien entre Clayeux et Aventures des Toiles ?

FG : comme pour Aventures des Toiles, la source d’inspiration de Clayeux Aventures des Toiles devient artistique. On part de toiles d’artistes ou d’illustrations d’enfants. Pour la collection hiver 2012/13 nous avons impliqué six stylistes en herbe âgés de 5 à 7 ans. Ils ont travaillé sur la collection comme des grands pendant plusieurs semaines. Un livre témoigne de cette expérience inédite. Des premiers dessins au défilé final, en passant par le tricotage, la confection, le patronage et le colisage, les enfants ont participé à toutes les étapes de la création d’un vêtement jusqu’à sa vente.

Vous créez aussi pour l’été 2012 une nouvelle ligne : Aventures des Toiles enfant

FG : oui, la ligne Aventures des Toiles enfant s’adresse aux 4/12 ans. Les thèmes seront issus de la gamme femme dans un style propre au junior. Elle sera commercialisée l’hiver prochain et comptera environ 50 pièces dont 80% pour les filles et 20% pour les garçons. Nous finalisons ainsi notre stratégie de co-branding entre les marques d’Avance Diffusion. Nous l’avons déjà expérimentée avec succès avec Degré7 et Aventures des Toiles.

Que devient le réseau de boutiques Clayeux ?

FG : le réseau Clayeux constitué d’une dizaine de boutiques devient un réseau Aventures des Toiles. Les gammes Clayeux Aventures des Toiles et Aventures des Toiles enfant y trouveront naturellement leur place. Nous travaillons actuellement au réaménagement et à la décoration de ces boutiques dans l’esprit de celle du Marais à Paris inaugurée en décembre dernier. L’offre sera dédiée à 70% à la femme et à 30% à l’enfant.

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