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Communiqué de presse

2010-05-05

Aventures des Toiles, une marque et une démarche uniques en France et qui marchent !

François Gadrey, la marque est présente dans une vingtaine de pays, vous faites la promotion de la mode mais aussi des artistes français ?
François Gadrey : Dans une collection Aventures des Toiles, il y a une partie issue de la toile de l'artiste, ensuite il y a le travail de l'ensemble de l'équipe de création et puis après il y a, et c'est sûrement là le succès d'Aventures des Toiles, nos clients finaux. Le client a, quel que soit le pays, tendance à s'identifier au produit comme s'il s'agissait d'une pièce unique. La personne qui va porter nos produits va avoir l'impression qu'elle porte quelque chose qui est partie de la main de l'artiste et qui a été retravaillée par d'autres personnes. Quel que soit le pays où l'on vend, cette histoire-là, elle est clairement lisible.

 

Est-ce que d'autres entreprises françaises ont fait ce genre de démarche ?
Il y a eu Yves Saint Laurent et d'autres. Tel qu'on le fait nous, en partant des toiles d'artistes, en bâtissant toute une collection issue de toiles, non je n'en connais pas aujourd'hui.

 

Depuis toujours, l'aventure fait partie de votre vocabulaire. Cela rime avec prise de risque, imprévu... C'est de là que vient le nom Aventures des Toiles ?
Comme beaucoup dans l'équipe d'Avance Diffusion, je ne fais pas trop la différence entre vie privée et vie professionnelle. Je passe de l'un à l'autre en permanence, c'est un tout. Bien sûr qu'il y a de l'aventure, de la prise de risque, mais cela fait partie de la vie.

 

Dans un contexte économique très particulier, vous résistez alors que d'autres entreprises chutent, quel est le secret ?
Sur trente années d'existence, on a connu vingt années très bonnes, puis quatre années difficiles au début des années 2000 et puis on a su évoluer, se restructurer, repartir. Depuis cinq-six ans, les choses vont plutôt bien, au travers d'une partie de ce concept Aventures des Toiles, qui réalise environ 60% de notre chiffre d'affaires. On a également une autre partie dans le domaine du vêtement de ski, Degré7 qui réalise les 40 autres. Je crois tout bêtement qu'on aime ce qu'on fait, qu'on essaie de le faire bien et de le faire passer. On y met du cœur et du plaisir.

 

L'idée c'est d'habiller les femmes avec des toiles d'artistes ou bien de faire des femmes des œuvres d'art ?
De les habiller au premier degré en reprenant la toile de l'artiste, aujourd'hui c'est ce qu'on essaie d'éviter mais en même temps, on ne se l'interdit pas. Suivant la toile, il ne faut pas avoir de règle toute faite. On essaie de faire les choses les plus jolies et les plus intéressantes. La majeure partie du temps, on tente de pousser la création un petit peu plus loin et de faire entre guillemets des choses plus fines. Si avec tout ça, on arrive à sublimer la femme qui est déjà une œuvre d'art, c'est parfait.

 

Contact presse
Marie-Claude Prévitali
06 08 98 74 13

 



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