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2011-10-17

Aventures des Toiles ouvre sa boutique-atelier dans le Marais à Paris

Des toiles d’artistes originales. Des vêtements et des accessoires. Des panneaux de tendances. Des échantillons de tissu. Des cônes de fil de toutes les couleurs. Des patrons. Des impressions sur papier… Bienvenue dans l’atelier, pardon la nouvelle boutique d’Aventures des Toiles qui ouvrira le 29 octobre dans le Marais à Paris. Ses 250 m2 invitent à une véritable immersion dans le processus de création d’un vêtement.

Aventures des Toiles, la marque de l’art-à-porter féminin, cherchait un lieu de vente qui lui ressemble. Pas besoin de stratégie marketing, ni de brainstorming extravagants. Ce concept-store est né de l’imagination bouillonnante de François Gadrey, président de la SA Avance Diffusion. « Notre siège social, basé en Bourgogne, est un atelier qui réunit tous les métiers de la création en prêt-à-porter, du stylisme au modélisme, en passant par le sourcing. On s’est demandé comment dupliquer notre quotidien à l’échelle d’une boutique. Ce concept met tout simplement en scène nos collections dans l’environnement dans lequel elles ont été imaginées ». 

François Gadrey a mobilisé toutes les ressources internes pour concevoir cette boutique pas comme les autres. Anne, qui gère l’agencement des boutiques, a sélectionné des meubles de métier qui entament ainsi une deuxième carrière. Echantillons, essais et rouleaux de tissus imprimés de la saison en cours deviennent des éléments de décor. Une bibliothèque remplie de cahiers de tendances et un bar invitent le visiteur à flâner, à se poser pour feuilleter des ouvrages, nourrir son imaginaire dans ce joyeux désordre organisé. Chaque consommatrice va pouvoir imaginer les différentes étapes de conception d’un vêtement, découvrir les coulisses d’Aventures des Toiles, ressentir l’ambiance de ses ateliers. On est bien loin des concept-stores aseptisés.

Aventures des Toiles recherchait depuis plusieurs mois un lieu à Paris, pour remplacer sa boutique rue Etienne Marcel. La fermeture d’une galerie de peinture de 250 m² rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, dans le 4e, est tombée à pic. Aventures des Toiles va voisiner une galerie, une mercerie, un magasin de décoration, une librairie… « C’est un quartier très vivant qui relie Beaubourg au Marais, explique Olga, responsable de la boutique Aventures des Toiles. Cet environnement culturel, ouvert, original, créatif, nous ressemble. Nous allons vivre au diapason des autres commerces en restant ouvert le dimanche ». La machine à coudre ne sera pas un objet de déco. « Les petites retouches pourront être faites en live ». 

Cette boutique témoignera de la démarche originale d’Aventures des Toiles dans son processus de création. L’équipe de style s’inspire chaque saison de 7 toiles d’artistes contemporains pour concevoir sa collection. Ces originaux introduiront chacun des 7 thèmes.  Cette boutique est aussi un prototype. Il se déclinera en un futur réseau de magasins Aventures des Toiles. En effet, la reprise des actifs de la marque enfantine Clayeux permet à Avance Diffusion de disposer d’un réseau de 10/12 boutiques en propre (dont 4 magasins d’usine). Ce réseau complètera celui des magasins indépendants.

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