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2011-02-25

Arena lance son nouveau site Internet

Rock and water sur arena.fr

Le printemps pointe le bout de son nez et avec lui le désir de se reprendre en main. La natation et toutes les activités aquatiques sont les plus mangeuses en calories mais aussi les plus efficaces pour sculpter les silhouettes. A quatre mois des vacances, Arena donne envie de plonger avec son nouveau site arena.fr. Elle a en effet choisi la toile pour toucher le plus grand nombre et tous les outils disponibles pour faire vivre la communauté de nageurs : site web, Facebook, Twitter, blog, newsletters, forums... se relaient pour conquérir de adeptes, les fidéliser et les guider.

Rock’n’roll à plein tube. Un pavé tombe, éclaboussant l’écran. Il invite à découvrir le nouveau site arena.fr. L’eau submerge alors la surface... On plonge dans cette ambiance électrique et survitaminée avec curiosité. 

Bienvenue sur arena.fr, le nouveau site de la filiale France de la marque de maillots de bain. En haut, la souris glisse et fait défiler à la vitesse d’un 100m NL les rubriques collections, team Arena ou les actualités des boutiques Arena. Plus bas, d’autres rubriques attirent l’oeil. Un carnet de tendances d’abord. Là, les panoplies maillots et accessoires se succèdent révélant des ambiances couleurs. Choisir son maillot n’est plus une épreuve tristounette. Arena.fr rend la sélection vivante, ludique et actuelle. 

Arena.fr n’est pas un site marchand. En revanche il se veut un relais flatteur des points de vente. « Notre nouveau site web veut guider le consommateur vers les points de vente Arena. Nous ciblons bien sûr nos boutiques mais aussi les magasins de sport qui restent nos principaux partenaires de distribution », explique Mathilde Rohmer, responsable de la communication Arena France. La marque joue la carte de la décentralisation. Le site permet des décrochages régionaux pour mettre en lumière une opération menée dans boutique Arena à Marseille comme chez Go Sport à Grenoble. 

Arena France a de nouveau fait confiance à l’agence Novembre pour ce site web. « Nous sommes repartis à zéro avec l’idée de faire vivre une communauté. Cette nouvelle version trouve un prolongement avec un blog « conseils » indépendant pour renforcer l’esprit communautaire. Bien sûr les réseaux Facebook et Twitter continuent à prendre de l’ampleur. Ils vont devenir une plateforme d’exclusivités avec informations en direct sur nos produits, des lives  pendant les compétitions, des réactions et confidences de notre Team.»

Cette vitrine d’Arena France se veut bien vivante et réactive. Mathilde Rohmer va mobiliser au quotidien toutes les ressources, internes comme externes, pour animer le site. Chefs produits, nageurs, entraîneurs, détaillants sont impliqués dans le contenu et sa réactualisation. Un vrai travail d’équipe transversal.

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